Love Has No Labels
 | |
| בימוי | דניאל לוויט (Danielle Levitt) |
|---|---|
| הופק בידי | Ad Council (אנ') וR/GA (אנ') |
| מוזיקה | Same Love |
| הקרנת בכורה | פברואר 2015 |
| משך הקרנה | 3.20 דקות |
| שפת הסרט | אנגלית |
| סוגה | תשדיר שירות |
| פרסים | פרס אמי, פרס פסטיבל הפרסום בקאן, פרס קליאו |
| סרט הבא | We Are America[1] |
| lovehasnolabels.com | |
| דף הסרט ב־IMDb | |
Love Has No Labels (בעברית: לאהבה אין תוויות) הוא שמו של תשדיר שירות בחסות הארגון Ad Council (אנ') ומשרד הפרסום R/GA (אנ'), זוכה פרס אמי לסרטון הפרסומת הטוב ביותר (אנ') לשנת 2016[2]. תשדיר השירות הושק בשנת 2015 במסגרת קמפיין 'לאהבה אין תוויות' לקידום קבלה ושוויון בין כל בני האדם ללא הבדל דת, גזע, מגדר, נטייה מינית, גיל ויכולות. מטרת תשדיר השירות היא לעורר דיון בנושא דעות קדומות וסטריאוטיפים כלפי האחר, ולקרב בין בני האדם באמצעות אהבה[3][4].
תיאור התשדיר
[עריכת קוד מקור | עריכה]התשדיר צולם ביום ולנטיין בסנטה מוניקה, קליפורניה, בשנת 2015[5]. התשדיר מציג בני אדם, שאינם שחקנים, במערכות יחסים מגוונות (רומנטיות, משפחתיות, ידידותיות) המוסתרים על במה ברחוב הומה אדם מאחורי מסך המדמה צילום רנטגן, כך שהקהל יכול לראות רק את השלדים הנעים שלהם. מאחורי המסך, המשתתפים רוקדים זה עם זה, מתנשקים ומתחבקים, והצופים מנסים להשלים את החסר באמצעות הדמיון ולנחש אילו מערכות יחסים מסתתרות מאחורי מסך ה"רנטגן". בשלב מסוים, המשתתפים חושפים את עצמם, וזהותם מפתיעה את הצופים ומעודדות אותם להרהר בדעותיהם הקדומות. בין המשתתפים ניתן לראות זוג לסביות, זוג הומוסקסואלים, זוג קשישים, שני חברים (מוסלמי ויהודי), ושתי אחיות (האחת נוירוטיפיקלית והשנייה עם תסמונת דאון). לאורך הסרטון מופיעים על מסך הרנטגן משפטים שונים כגון "לאהבה אין מגדר", "לאהבה אין גיל", "לאהבה אין דת" וכדומה[6].
כדי ליצור את אשליית מסך הרנטגן, ההפקה עשתה שימוש בטכניקת לכידת תנועה: המשתתפים הצמידו לגופם חיישני תנועה באזורים שונים בגוף (מפרקי כף היד, עקבים, צוואר וכדומה), וכך המחשב יכול היה לעקוב אחר תנועותיהם. על חלק מהמשתתפים ניתן לראות בתשדיר עצמו את חיישני התנועה על פרקי כף היד ובעורף[7].
שיר הנושא של התשדיר הוא Same Love.
השפעה
[עריכת קוד מקור | עריכה]התשדיר זכה להכרה להצלחה ויראלית רבה[8]. בתוך יממה, זכה ל-11 מיליון צפיות, ובתוך שתי יממות, זכה ל-40 מיליון צפיות. בשנתו הראשונה, זכה התשדיר ל-160 מיליון צפיות, והפך בכך לתשדיר השירות השני הנצפה ביותר בהיסטוריה עם מעל מיליארד וחצי חשיפות (אנ')[9][10][8]. כמו כן, הוא היה לסרטון הויראלי ביותר בפייסבוק בשנת 2015[8]. כלי תקשורת רבים וגדולים כמו וול סטריט ג'ורנל, בוקר טוב אמריקה וחדשות CNN סיקרו אותו[11], וארגונים גדולים כמו ה-WWE שיתפו פעולה עם תשדיר השירות ופרסמו אותו בפלטפורמות שלהם[12]. ידוענים שונים כגון מישל אובמה, אי. אל. ג'יימס, ג'ורג' טאקיי ודיפאק צ'ופרה פרסמו אותו בחשבונות הרשתות החברתיות שלהם[10][8][13]. בדצמבר 2015, אתר יוטיוב כלל את התשדיר הזה בסרטון הסרטונים המשפיעים ביותר לשנת 2015 של יוטיוב[14]. בשנת 2017, ה-NFL הפיק בשיתוף ארגון Ad Council את גרסת ה-Kiss cam (אנ') של התשדיר[15]. ב-10 בספטמבר 2016, התשדיר זכה בפרס אמי לסרטון הפרסומת הטוב ביותר, ובכך היה לתשדיר השירות הראשון בהיסטוריה לזכות בפרס זה[16].
שנה לאחר צאת התשדיר, הקמפיין הצליח לגייס תרומות בסך 27 מיליון דולר[8].
ב-4 ביולי 2016, ביום העצמאות של ארצות הברית, פורסם תשדיר ההמשך בכיכובו של ג'ון סינה שנקרא We Are America (בעברית: "אנחנו אמריקה")[1][16].
פרסים
[עריכת קוד מקור | עריכה]- בשנת 2015, זכה בשמונה פרסים מטעם פסטיבל הפרסום בקאן[8][17].
- בשנת 2015, זכה ב-11 פרסי קליאו[8][10].
- בשנת 2016, זכה בארבעה פרסי D&AD (אנ')[9].
- בשנת 2016, זכה בשמונה פרסי The One Club (אנ')[9][18].
- ב-10 בספטמבר 2016, זכה בפרס אמי לסרטון הפרסומת הטוב ביותר (אנ')[2].
קישורים חיצוניים
[עריכת קוד מקור | עריכה]
"Love Has No Labels", במסד הנתונים הקולנועיים IMDb (באנגלית)
"Love Has No Labels", במסד הנתונים הקולנועיים KinoPoisk (ברוסית)
Love Has No Labels, סרטון באתר יוטיוב, 3 במרץ 2015- The making of "Love Has No Labels" - Motion Capture, סרטון בערוץ "Xsens", באתר יוטיוב
- 2017 NFL Pro Bowl Kiss Cam - Love has no Labels, סרטון באתר יוטיוב, 17 בפברואר 2017
- True Stories Behind 'Love Has No Labels' Skeletons, סרטון בערוץ "Inside Edition", באתר יוטיוב
- לאהבה אין תוויות - רשימת קרדיטים
הערות שוליים
[עריכת קוד מקור | עריכה]- ^ 1 2 We Are America ft. John Cena - Love Has No Labels - Ad Council
- ^ 1 2 Love Has No Labels - Ad Council, Outstanding Commercial - 2016, emmys.com
- ^ Diversity & Inclusion, adcouncil.org
- ^ Love Has No Labels, lovehasnolabels.com
- ^ Love Has No Labels, rga.com
- ^ The Ad Council and R/GA’s ‘Love Has No Labels’ Wins the Emmy for Best Commercial, First Emmy win for a PSA, rga.com
- ^ "Love Has No Labels" Wins Emmy Award, xsens.com
- ^ 1 2 3 4 5 6 7 Dancing Skeletons PSA from Love Has No Labels Celebrates One-Year Anniversary on Valentine's Day, prnewswire.com
- ^ 1 2 3 Love Has No Labels, welovead.com
- ^ 1 2 3 Love Has No Labels, clios.com
- ^ Ad Council Releases New “Love Has No Labels” Video Following Viral Success of PSA with More Than 90 Million Views, multivu.com
- ^ Love Has No Labels, community.wwe.com
- ^ Love Has No Labels: Case Study Blog Post!, sites.psu.edu
- ^ YouTube Rewind: Now Watch Me 2015 - #YouTubeRewind
- ^ NFL teams up with Ad Council for 'Love Has No Labels' commercial featuring Pro Bowl Kiss-Cam stunt, smh.com.au
- ^ 1 2 New PSA from Love Has No Labels Challenges Viewers to Confront the State of Freedom in the U.S. for Black Americans, prnewswire.com
- ^ Cannes Lions International Festival of Creativity, adforum.com
- ^ THE ONE SHOW, oneclub.org