ב-28 בפברואר 2016, הודיע קאט כי החל לעבוד על אלבום הבכורה שלו.[3] ב-24 באוגוסט, העלה דה ויקנד בעמוד האינסטגרם שלו הצצה לשיר הראשון מתוך האלבום, "Wild Love".[4] יומיים לאחר מכן יצא השיר באופן רשמי. באותו היום, חשף קאט את עטיפת האלבום ואת שמו הראשוני, Wild Love. שם האלבום שונה ל-9 לאחר ההכרזה.[5] אותה ההכרזה נעשתה באמצעות סרטונים שונים שפרסם בטוויטר.[6] העטיפה הרשמית של האלבום היא תצלום של המספר 9 על רקע שחור המוצג על גבי מסך מחשב.[7]
ב-26 באוגוסט 2016, יצא לאור "Wild Love", כסינגל המוביל מהאלבום. הסינגל השני, "Trust Nobody", יצא לאור ב-26 בספטמבר.[8] "Love Incredible", יצא לאור ב-16 בפברואר 2017 כסינגל השלישי. ב-30 במרץ יצא לאור "9 (After Coachella)" כסינגל רביעי מתוך האלבום. ב-27 באפריל 2017, יצא לאור הסינגל החמישי "Quit" בהשתתפות הזמרת אריאנה גרנדה.[9]