RC קולה
 | |
| סוג |
סימן מסחר  |
|---|---|
| יצרן | רויאל קראון |
| מוצא | קולומבוס, ג'ורג'יה, ארצות הברית |
| מועד הכנה ראשוני | 1905 |
| משקאות קשורים | קוקה-קולה, פפסי קולה, מכה קולה |
  | |
RC Cola או רויאל קראון קולה (Royal Crown Cola) הוא שמו של משקה קולה, שהומצא בשנת 1905 בקולומבוס, ג'ורג'יה על ידי רוקח בשם קלאוד האצ'ר.
היסטוריה
[עריכת קוד מקור | עריכה]בשנת 1901 הוקמה חנות המכולת קול-המפטון-האצ'ר בקולומבוס, ג'ורג'יה. בשנת 1903, משפחת האצ'ר רכשה את מלוא הבעלות עליה ושמה שונה למכולת האצ'ר. המכולת הייתה ממוקמת ברחוב 10 מערב 22. במקביל, הפופולריות של משקאות קלים בבקבוקים עלתה במהירות, ובעלי חנויות מכולת רצו למקסם את הרווח שלהם. מכולת, קלוד א. האצ'ר רכשה כמות גדולה של סירופ קוקה-קולה מאיש המכירות של החברה המקומית, קולומבוס רוברטס. האצ'ר הרגיש כי לחברה מגיע מחיר מוזל מיוחד עבור הסירופ שכן היא רכשה כמויות גדולות. רוברטס לא ויתר על המחיר, ופרץ עימות מר בין השניים. האצ'ר אמר לרוברטס שהוא ינצח בקרב בכך שלעולם לא ירכוש יותר קוקה קולה, והאצ'ר נחוש לפתח נוסחת שתייה קלה משלו. הוא התחיל לפתח מוצרים במרתף של החנות עם מתכון לג'ינג'ר אייל.
האצ'ר השיק את חברת "Union Bottling Works" במכולת של משפחתו. המוצר הראשון שלה היה רויאל קראון ג'ינג'ר אייל בשנת 1905, ואחריו רויאל קראון תות שדה, ובירה שורש רויאל קראון. שמה של החברה שונה לצ'רו-קולה בשנת 1910, ובשנת 1925 שינתה את שמה לתאגיד נהי על שם המשקאות הצבעוניים שלה. בשנת 1934, צ'רו-קולה פותח מחדש על ידי רופוס קם, כימאי, והושק מחדש כ-Royal Crown Cola.
בשנת 1954, רויאל קראון הייתה החברה הראשונה שמכרה משקאות קלים בפחית, ומאוחר יותר החברה הראשונה שמכרה משקאות קלים בפחית אלומיניום. בשנת 1958, החברה הציגה את הדיאט קולה הראשונה, דיאט Rite, ובשנת 1980, קולה ללא קפאין, RC 100. אף על פי שהייתה ראשונה להשיק משקאות בקטגוריית ה"דיאט" היא לא עמדה בתחרות מול חברת קוקה קולה שתפסה את רוב השוק בקטגוריה זו[1]
בשנת 1984, RC קולה היווה כ-4–5% ממכירות המשקאות הקלים בארצות הברית, מאחורי רק קוקה-קולה, פפסי, ד"ר פפר וסבן אפ.
באמצע שנות ה-90, השיקה קולה "פרימיום" תוך שימוש בסוכר קנים טהור כממתיק, ולא בסירופ תירס פרוקטוז גבוה. הוא הוצע רק בבקבוקים של 12 אונקיות, המכירות היו מאכזבות, בעיקר בשל חוסר היכולת של החברה למצוא רשת הפצה עבור המוצר, והוא הופסק למעט אוסטרליה, ניו זילנד וצרפת. מאוחר יותר הוא היה זמין רק בניו זילנד, בחלקים מאוסטרליה, תאילנד וטג'יקיסטן. החברה גם השיקה את Cherry RC, גרסה בטעם דובדבן של המשקה הקל RC, כדי להתחרות בקולה דובדבן ופפסי דובדבן.
בספטמבר 2000 נרכשה רויאל קראון על ידי קדבורי (אז קדבורי שוופס) באמצעות רכישת סנאפל[2]. בשנת 2007 פוצלו עסקי המשקאות של קדבורי בצפון אמריקה לחברה חדשה בשם Keurig Dr Pepper[3], הבעלים הנוכחיים של מותג RC Cola[4].
שיווק בישראל
[עריכת קוד מקור | עריכה]המותג שווק לראשונה בישראל על ידי "החברה המאוחדת למסחר והשקעות בע״מ" מרמאללה, שיצרה את המשקה ברישיון מהחברה העולמית. הוא שווק בהכשר "רבנות בית־אל ב׳"[5].
החל משנת 1995 המשקה מיוצר ומשווק בישראל על ידי חברת יפאורה תבורי שהשקיעה מאמצים רבים בהחדרת המותג, עם מסעות פרסום יקרים[6], כולל סרטון פרסומת בבימוי נירית ירון בהפקת משרד ראובני פרידן[7]. הסרטון, בשם "הילדים של RC קולה", מציג את סיפורו של ילד שמתגבר על הקושי להגיע למשקה שחברתו רוצה, ודורך על שתי הפחיות של המתחרים[8]. הסרטון זכה ב-1999 במקום הראשון בתחרות הפרסום הבינלאומית למזון ומשקאות שהתקיימה בלונדון[9].
בשנת 1999 הגיע המותג לנתח שוק של 17% בשוק הקולה[10] בדצמבר 2004, הכריזה חברת מחקר השוק נילסן, כי RC קולה הוא המותג השני ברמת הפופולריות שלו בישראל, עם נתח שוק של 22.5% (נתונים למאי 2005), שני למותג קוקה-קולה (השולט על 61% מן השוק) ולפני המותגים פפסי קולה (11%) וקריסטל (5.5%)[11].
בקיץ 2015 השקיעה יפאורה כ-400 אלף שקל למימון סרט פרסום עם עפר שכטר וגורי אלפי[12].
קישורים חיצוניים
[עריכת קוד מקור | עריכה]
RC קולה, ברשת החברתית אקס (טוויטר)- האתר הרשמי של RC קולה ישראל
- ענת ביין, מבצע פרסים חדש ל-RC קולה, באתר TheMarker, 30 בדצמבר 2001
הערות שוליים
[עריכת קוד מקור | עריכה]- ^ שרית ארז, שיעור חשוב בעסקים מהחברה שהמציאה את הדיאט קולה, באתר גלובס, 27 באוקטובר 2022
- ^ סוכנויות הידיעות, קדבורי הבריטית רכשה את סנאפל עבור 1.45 מיליארד דולר, באתר TheMarker, 18 בספטמבר 2000
- ^ נתן שבע, הרוקח שרקח מיץ פירות מוצלח, באתר TheMarker, 20 במאי 2012
- ^ הדר תדמור, קדבורי שוופס תתפצל לשתי חברות - חברת ממתקים וחברת משקאות, באתר TheMarker, 15 במרץ 2007
- ^ יעל הדיה, משקה - תסיסה בשטחים, כל העיר, 15 באוגוסט 1986
- ^ TheMarker digital, יפאורה תבורי משקיעה 1.5 מ' ש' בקמפיין למבצע חדש של "RC קולה", באתר TheMarker, 2 בפברואר 2003
TheMarker digital, RC קולה יוצאת בקמפיין קיץ בהשקעה של 6 מיליון שקל, באתר TheMarker, 13 ביוני 2007 - ^ אביבה קרול, אר.סי קולה - הכי זכורה, באתר גלובס, 19 ביוני 1997
- ^ הילדים של RC קולה, באתר גלובס, 22 בדצמבר 1997
- ^ מקום ראשון לסרטון RC קולה בלונדון, באתר גלובס, 25 במאי 1999
- ^ ורד שרון-ריבלין, פפסי נגד קוקה קולה. RC מרוויח, באתר גלובס, 16 בדצמבר 1999
- ^ דן מייזליש, RC קולה בקמפיין תדמיתי חדש לשנת בהשקעה של כ-1.5 מיליון דולר, 15 בפברואר 2005, באתר Allmarketing.
- ^
נתי טוקר, RC קולה שילמה כ-400 אלף שקל למימון סרט עם עפר שכטר וגורי אלפי, באתר TheMarker, 5 באוגוסט 2015
