ה.שטרן

ה.שטרן
**HStern**
נתונים כלליים
סוג	תכשיטנות
מייסדים	הנס שטרן
תקופת הפעילות	1945–הווה (כ־79 שנים)
מיקום המטה	איפנמה, ריו דה ז'ניירו (מדינה), ברזיל
ענפי תעשייה	Bench jeweler
מוצרים עיקריים	תכשיטים, אבני חן, כלי כסף, שעונים
מנכ"ל	רוברטו שטרן
	https://www.hstern.co.il (ישראל) https://www.hstern.com.br (ברזיל/עולמי)

ה.שטרן (בלועזית: HStern) היא חברת תכשיטי יוקרה. הוקמה בשנת 1945 על-ידי הברזילאי-יהודי הנס שטרן. בשנת 2007 נפטר הנס שטרן, ובנו רוברטו שטרן התמנה במקומו ומכהן כיום כנשיא החברה.

החברה מתמחה בעיצוב, יצור ושיווק תכשיטי זהב, שעוני יוקרה, משקפי שמש וכלי בית יוקרתיים. הנהלת החברה ממוקמת בריו דה ז'ניירו שבברזיל, והיא מפעילה למעלה מ-150 חנויות ב-32 מדינות ברחבי העולם, ביניהן רבות במדינות דרום אמריקה, וכן חנויות בניו יורק, פריז, לונדון, מוסקבה, תל אביב, ירושלים וערים נוספות.^[1]

בחלקו הפנימי של כל תכשיט של ה.שטרן מוטבע סמל של 3 כוכבים, המייצג את המילה "שטרן", שפירושה בגרמנית וביידיש "כוכב".^[2]

בישראל מפעילה הרשת מעל לעשר חנויות, ביניהן בנמל התעופה בן-גוריון, והיא מעסיקה כ-200 עובדים. מנכ"לית החברה בישראל היא שרון רוזנברג.

במשך השנים, עוצבו תכשיטי ה.שטרן בהשראת מקורות שונים מעולם האמנות, היסטוריה, ארכיטקטורה, תרבות הפופ ואופנה עילית. חלק מהקולקציות נוצרו בשיתופי פעולה עם אמנים מוכרים בתחומם כגון המוזיקאי קרלינוס בראון, מעצבת האופנה דיאן פון פירסטנברג, הארכיטקט אוסקר נימאייר ולהקת המחול גרופו קורפו.

לחברה מקום משמעותי בתרבות הפופולרית, ותכשיטי המותג נענדים בטקסים חשובים, אירועי שטיח אדום, טקסי אוסקר וגאלה ובפרט על-ידי נשים מובילות בהוליווד ובעולם הדוגמנות, כגון שרון סטון, קתרין זיטה-ג'ונס, אווה לונגוריה, בר רפאלי, גל גדות ויעל גולדמן.

היסטוריה

מייסד החברה, הנס שטרן, היה יהודי שנמלט עם משפחתו מאסן שבגרמניה לאחר פוגרום ליל הבדולח, והיגר לריו דה ז'ניירו שבברזיל. שם הקים בשנת 1945 חברה שליטשה ומכרה אבני חן, ובתוך כעשור החל לייצא את האבנים וכן להניב רווחים.

ב-1951, רכש הרודן אנסטסיו סומוסה גרסיה מניקרגואה מחרוזת מאבני אקוומרין בסכום של כ-20 אלף דולר, בה.שטרן. באותה שנה נפתחה במונטווידאו שבאורוגוואי חנות ה.שטרן הראשונה מחוץ לברזיל, ובעקבותיה חנויות נוספות באמריקה הספרדית ובאמריקה הלטינית.

בשנת 1958 הוקמה במטה ה.שטרן בריו דה ז'ניירו מעבדת גמולוגיה עצמאית לניתוח וסיווג של אבנים יקרות. זוהי המעבדה הגמולוגית הגדולה ביותר באמריקה הלטינית, הפועלת על פי קריטריוני הסיווג של ה-GIA, המכון הגמולוגי האמריקאי.

לאחר שזכתה להכרה בינלאומית באמריקה הדרומית, השתתפה ה.שטרן ב-1961 בתערוכת תכשיטים בינלאומית במוזיאון ויקטוריה ואלברט בלונדון, בתור הנציגה היחידה מברזיל. בשנת 1963 המשיכה ה.שטרן להתרחב ופתחה את החנות הראשונה של הרשת בניו יורק ולאחר מכן באירופה.

לאחר תכנון ובנייה ארוכת שנים, נחנך ב-1983 מטה החברה שבברזיל. זהו הבניין הראשון בעולם שעוצב בכוונה להכיל את כל האזורים העוסקים בייצור, תכנון ומכירה של תכשיטי יוקרה: מתחמי ליטוש וסיתות אבנים, מעבדות, מתקני אימונים, משרדים, מוזיאונים, אולמות תצוגה ועוד. הבניין נחשב לאחד מאתרי החובה לתיירים בעיר.^[3]

בשנות התשעים, לאחר שנים של ייחוד ופרסום בתחום אבני החן הברזילאיות, הוחלט בחברה על שינוי תפיסתי ושיווקי. רוברטו שטרן, בנו הבכור של הנס שטרן, מונה למנהל הקריאייטיב של חברת ה.שטרן והחליט לתת לעיצוב את הדגש המרכזי.

ב-2001, עברה ה.שטרן מהלוגו הישן בעל ההשראה הגותית לסמליל בעיצוב חדש, שעוצב על ידי המעצב הגרפי הבריטי נוויל ברודי. באותה שנה השיקה ה.שטרן סגסוגת זהב (18 קרט) שנקראת "זהב אצילי" (Noble Gold). זהו פיתוח בלעדי לחברה, שנוצר לאחר שנתיים של מחקר ויותר מ-180 ניסיונות שילוב, כצבע ביניים של זהב לבן וזהב צהוב.^[4]^[5]

ב-2010 יצרה החברה, בשיתוף פעולה עם אולפני דיסני, סדרת תכשיטים בהשראת סצנות מהעיבוד הקולנועי של טים ברטון "אליס בארץ הפלאות" בכיכובו של ג'וני דפ.

ב-2014 אירחה ה.שטרן תערוכת זהב בברזיל בה השתתפו 30 אמנים מסגנונות ודורות שונים שיצרו פסלים, ציורים, חפצים ותמונות בהשראת המתכת היקרה.

בשנת 2016, הושק ספר תולדות המותג, בהוצאת המו"ל האירופאי "אסולין". הספר חושף את תהליכי היצירה של התכשיטים בניהולו של רוברטו שטרן, וכולל יצירות מאוספיו בהשראת עולמות האמנות, הארכיטקטורה והתרבות.^[6]